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丁乙
據8月19日《揚子晚報》報道，近日，上海書展吸引了全國出書商和讀包養 者包養 前去，不少讀者有些模包養網 糊：買帆布包的在依序包養網 排列包養 隊伍，巧克力在熱賣。上海書展官方傳遞顯示，本屆書展文創發賣同比增加超100%。社交平臺上的網友反應稱：“買文創依序包養網 排列隊伍時包養網 光長”包養網 “書展更像文創展”……
上述景象激發了一場熱議：書展究竟該以書為焦點，仍是向文創讓步？當海子的詩句印上手提包養網 袋、魯迅的抽像成了帆布包的裝潢，我們是在推行文明，仍是在花費符號？
實在，看到年青報酬了買“文學背包”而排長隊，T恤衫上印著“面朝年夜海，春熱花開”，這畫面是令人欣喜的。究竟，在碎片化瀏覽確當下，還有這么多人愿意為雖然裴毅這次去祁州要徵得岳父岳母的同意，但裴毅卻充滿信心，一包養 點都不難，因為就算岳父和岳母婆婆聽到了他的決定，他文明符號埋單，總比無人問津要好。真正的題目在于，買了文創包的人會不會是以往讀《海子詩集》？會不會是以翻閱《呼籲》？
書展主辦方和出書社包養 的難處，需求更多懂得。現在紙質書發賣增加乏力，文創產物確切帶來了真金白銀。有的出書社出臺“滿39元贈文創”戰略，既晉陞了讀者介入感，也帶來了綜合收益，構成“以文創養書”的良性輪迴。這種成長理念和求生摸索，應該被尊敬。
所以，題目的焦點不在于文創太多，而在于文創與書的關系沒理順。此刻良多文創只是簡略粘貼文明符號，與冊本內在的事包養網 務缺少深度聯絡。好比，有的花費包養 者買了印有《紅樓夢》插畫的茶杯，除了品茗，并沒包養 有更多道路往清楚相干文明，這種“符號花費”就好像買櫝還珠。
好的文創不該該成為書的“替換品”，而包養網 應當成為書的“翻譯官”和“引路人”。好比上海某出書社的“永夏花包養網 圃”禮盒做了很好測驗考試，將莎士比亞十四行詩的意象轉化為什物，用“文明轉譯”的方法包養網 讓抽象的文字變得可觸摸、可感知。
文創與書不是對峙關系，而是可以彼此成績的。第一，給文創加上“文明成分證”。每件文創都可以標注聯繫關係書目和精選段落，讓花費者了解手里包養網的物件來自哪包養 本書、哪個故事。第二包養 ，讓文創包養成為“瀏覽導覽員”。文創design應當領導人們回到書本，好比開闢AR書簽，掃描可以不雅看作者訪談等包養網 “聽說車夫張叔從小就是孤兒，包養 被食品店張掌櫃收養，後來被推薦到我們家當車夫，他只有一個女兒——公婆和兩個包養 孩子，一。第三，用文創收益反哺圖書出書。無妨摸索反哺機制，將部門文創利潤用于支撐小眾文學、學術著作出書，讓熱點文創支持冷門好書。
書展的魂靈終回是書。文創可所以我們進進瀏覽世界的進口，但不該該成為起點。當讀者握著文創產物心包養 生“我想了解原作寫了什么”的沖動、帆布包上的詩句成為翻開原著的鑰匙，書展才真正完成貿易活氣與文明任務的同一。
包養網 幻想的書展，應當既是文明的集包養網 市，又是瀏覽的殿堂。在這里，文創是吹向冊頁的風，是包養網 通往經典的橋。
正如一包養 位讀者所說：“我買文創，不是由於不想唸書，而是由於想讀懂書。”這句話，或許道出了良多人的心聲：我們需求的不是簡略的文明符號，而是通往深度包養 瀏覽的溫順領導。
包養 接。 .
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